2020年三亚市消费品市场运行情况分析

2020年三亚市

消费品市场运行情况分析

2020年是不平凡的一年。受新冠肺炎疫情的冲击，三亚市消费品市场经历了严峻的考验，在“六稳”“六保”的宏观经济政策主基调下，市委市政府采取了一系列超常规举措，加上自贸港政策免税红利加速释放，促使三亚市消费士气大幅提振，消费回流力度进一步加大，年底又新增三家免税店，消费“钱景”火爆。

一、消费品市场基本情况

2020年，三亚市累计完成社会消费品零售总额381.05亿元，同比增长12.1%，增速高于去年同期5.4个百分点，高于全省平均增速10.9个百分点，高于全国平均增速16.0个百分点。

扣除价格因素，消费四大行业拉动全市GDP增长3.0个百分点，高于上年同期0.4个百分点，贡献率达到98.3%，高于上年同期58.1个百分点，从总体看，作为第三产业的重要组成部分，消费对于拉动经济增长的主引擎作用突出。

二、消费品市场主要特征

（一）商品零售增幅持续扩大

2020年全市完成商品零售额354.86亿元，同比增长20.3%，增幅较前三季度扩大7.1个百分点，高于全省15.3个百分点，高于全国22.6个百分点，从限上商品零售类值看，主要呈现以下特征：

1.商品增长面继续扩大。在统计的21个大类商品中，有12大类实现正增长，较前三季度增加1个大类，较上半年增加6个大类，增长面继续扩大。

2.消费升级类商品需求旺盛。受免税政策红利释放和系列促消费活动加持，全市化妆品类、金银珠宝类翻番，分别同比增长1.1、1.8倍，增幅分别较前三季度扩大12.4、45.4个百分点，较上半年扩大61.0、159.3个百分点，从月度增速来看，6月和9月分别达到最高峰。

3.刚需消费有增有降，但整体稳步增长。烟酒类、日用品类分别同比增长46.5%、62.7%，增幅分别较前三季度扩大40.9、25.7个百分点，高于限上商品零售平均增速9.3、25.5个百分点，服装、鞋帽、针纺织品类同比增长27.8%，增幅较前三季度扩大26.7个百分点，粮油、食品类下降13.0%，但降幅较前三季度收窄2.4个百分点。

4.汽车消费持续高涨。受6次汽车消费促进活动拉动及政策因素影响，2020年汽车类商品实现零售额34.73亿元，同比增长11.0%，增幅较前三季度扩大8.4个百分点，较上半年企稳回升22.0个百分点，拉动限上商品零售额增长1.4个百分点。其中，新能源车同比增长49.0%，较燃油车增速高7.6个百分点，从复苏过程来看，11月和12月累计分别达到峰值。

（二）批发业逆势高位增长

2020年，批发业在疫情冲击下势如破竹，表现出强大的韧性，一直维持40%以上高位增速，全年同比增长92.1%，增幅比前三季度（67.9%）扩大24.2个百分点，比上半年（42.1%）扩大50.0个百分点。高位增长主要因素在于总部企业的拉动，截止到12月底，全市6家总部企业共完成商品销售额283.81亿元，同比增长2.2倍，拉动全市批发行业增长91.9个百分点，为行业发展形成有力支撑。

（三）住宿业明显复苏

2020年住宿业营业额同比下降19.1%。分季度看，一季度疫情暴发，旅游人数大幅减少，住宿业同比下降61.7%，二季度同比下降28.4%，随着疫情情况的改善，旅游市场开始复苏，三季度住店客人明显增加，实现转正，同比增长17.7%，四季度同比增长22.9%。

分区域看限上住宿业企业，崖州区营业额占全市住宿业营业额0.5%，基数较小，同比增长7.4%，位居第一；海棠区营业额占全市住宿业营业额35.5%，同比下降2.5%，位居第二；吉阳区营业额占全市住宿业营业额42.5%，同比下降25.2%，位居第三；天涯区营业额占全市住宿业营业额21.5%，同比下降29.8%，位居第四。

表1  各区限上住宿业企业营业额占比和增速对比

（四）餐饮受挫严重，但季度增速明显回升

2020年，餐饮业受疫情冲击尤为明显，全市餐饮收入（含住宿业餐费收入）26.19亿元，同比下降41.9%，但降幅较前三季度收窄8.4个百分点，较上半年收窄12.1个百分点。其中，四季度餐饮收入同比下降21.9%，降幅较三季度收窄20.0百分点。从恢复进程看，餐饮9月限上餐费收入增速由负转正，同比增长2.0%，以后逐月上升，11月达到10.6%，12月有所回落，与去年同期持平。

（五）网络消费潜力加速释放

2020年，从限上商品零售类值来看，全市网络消费逆势上涨，限额以上企业通过互联网实现的实物商品零售额112.82亿元，占限上商品零售额33.3%，同比增长19.6%，高于社零增速7.5个百分点，全市限额以上住餐企业通过互联网实现的餐饮收入1.88亿元，同比下降18.3%，降幅较全市餐饮收入低23.6个百分点。

三、存在问题

（一）仍有近四成商品大类未实现转正

2020年，在统计的21大类商品中，仍有9个大类同比下降，占42.9%，其中：家用电器和音像器材类、饮料类、粮油食品类、通讯器材类、石油及制品类分别同比下降30.0%、17.7%、13.0%、4.4%、27.7%。这5大类零售额占限上市场的17.8%，同比下降25.1%，拉低限上商品零售额增速8.2个百分点。

（二）限上住餐业企业大幅亏损

由于年初疫情影响，部分酒店、餐厅一度处于关停状态，正常营业的酒店、餐厅客人也是寥寥无几，营业收入大幅减少。虽然政府采取一系列减税降费措施来缓解压力，企业也积极自救，但客源大幅缩减导致企业入不敷出。从财务数据看，2020年限上住宿业企业的营业成本同比减少36.6%，限上餐饮业企业的营业成本同比减少38.6%，限上住宿业的利润率从去年9.3%下滑为今年-12.6%，限上餐饮业则从去年下降47.8%收窄为今年下降36.6%，持续亏损。

（三）疫情仍是制约消费品市场快速发展的关键因素

进入2021年，虽然海南省内新冠肺炎疫情防控有力，未发生病例，但国内多地局部暴发，境外疫情持续蔓延，加之从中央到地方政府先后出台了春节期间限制人员流动，就地过年等政策，作为国际热门旅游城市，截至1月15日，三亚湾、亚龙湾、海棠湾红树林酒店接受退订房间达18000余间，目前退订仍在持续进行中，旅游人数的减少大大制约了消费品市场的快速发展。

四、对策建议

（一）多措并举兴农村，释放乡村消费潜力

一要健全社会保障体系，解决农民后顾之忧，让农民敢于消费。可通过强化养老服务体系的构建、增加农村义务教育的投入、提高农村医疗服务的水平等，提高广大农民群体的幸福感和扩大消费的能力；二要改造提升农村流通基础设施，让农民方便消费。鼓励支持各类社会资本参与涉农电商平台建设，扩大电子商务进农村覆盖面，优化快递服务和互联网接入，让更多高质量的商品和服务，能够低成本快速地到达农民身边。

（二）丰富旅游业态，打好“免税”王牌

当前，我市旅游产品主要以度假酒店为主，演艺娱乐、主题乐园、游艇等高端旅游产品有待加强，相关单位要在丰富业态方面下功夫，制定短期、长期相结合的发展计划，进一步提高国际营销能力，吸引全球高净值人群前来旅游、消费。要加快实施中服免税店二期工程建设，对标国际一流水平，丰富免税品牌品种，改善购物环境，为旅客营造免税购物的便利性，充分打好“免税”这张王牌，以高质量高标准打造国际旅游消费中心。其它企业也要乘政策的“快艇”，练好内功，提高服务水平，助力三亚旅游产业的升级发展，打造三亚不断“更”好玩的新名片。

（三）提高人民收入水平，让人们敢消费愿消费

收入乃民生之源，收入的多少直接影响消费的质和量。随着自贸港开局建设，人民对美好生活的向往更加强烈。只有提高人民收入水平，才能实现从注重量的满足向追求质的提高转变，才能从实物消费为主向更多服务消费转变，才能形成国内强大市场、构建新发展格局。一要抓紧出台实施促进城乡居民收入合理增长的行动方案，通过工资改革、乡村振兴等措施，切实提高城乡居民收入，增强居民消费信心，持续释放消费潜力；二要落实好常态化疫情防控措施，突出重点场所和区域的防控工作，分类施策，确保防疫安全，打消居民消费顾虑，提振消费信心。

附表：

表 2020年12月限上商品零售类值